VICTORIA’S SECRET SATILIYOR MU?

Son yıllarda beklediği satışları ve performansı sağlayamayan Victoria’s Secret, birçok gayretine karşın gayelerine ulaşamamıştı.

Evvel geçtiğimiz yılki gösterisini iptal eden Victoria’s Secret’ın marka bedeli 2015’te $29 milyardan $6 milyara düştü.

L Brands şirketinin alt markası olan Victoria’s Secret, Kim Kardashian’ın Skims ve Spanx markalarının muvaffakiyetinden sonra geçtiğimiz hafta bir korse koleksiyonu çıkararak müşteri ilgisini yine toplamaya çalışmıştı. Tüm bunlara karşın dilediği ilgiyi göremeyen Victoria’s Secret’ın sahibi L Brands’in CEO’su Leslie Wexner, misyonundan ayrılarak yeni projelere ilerleyeceğini belirtti. 

Leslie Wexner ve Ed Razek (Getty Images)

Wexner’ın istifa etmesinin akabinde Victoria’s Secret’ın satılacağı haberleri gündeme geldi. Şimdilik bu husus hakkında yorum yapmayacağını söyleyen Victoria’s Secret, aktüel trendlere ve toplumsal hususlara uymaması konusunda eleştiriliyordu. Tek tip hoşluğu savunması ile eleştirilen Victoria’s Secret, geçtiğimiz sene birinci trans modelini işe alması ve plus-size modeller ile çalışmasına karşın beklenilen reaksiyonları görememişti. Her sene gerçekleştirdikleri defilelerde çeşitliliğin olmaması ile izlenme oranları düşerken, L Brands’in payları geçtiğimiz sene %29 oranda düşmüştü. 

Victoria's Secret 2018 Defilesi (Getty Images)

1963’ten beri L Brands’i yöneten Wexner’ın işten ayrılması Victoria’s Secet’ın satış konuşmalarını daha da artırdı. Çeşitli pazarlama stratejilerine karşın ‘güncel’ olmaması ile eski popülaritesini kaybeden Victoria’s Secret’ın 2018’deki gösterisinin izlenme sayısı en düşük düzeyine 3.3 milyon izleyiciye düşmüştü. 2017’de 5 milyon, 2016’da ise 6.7 milyon izleyiciye ulaşan gösteriler her sene azalması ile markanın düşen ilgi oranını temsil etti. Önümüzdeki haftalarda bir muahedeye ulaşacağı düşünülen L Brands’in şirketin tamamını yahut bir kısmını satması bekleniyor. 

Victoria's Secret 2017 Defilesi (Getty Images).

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir